Как работает Adwire?
Adwire обрабатывает данные посетителей точек продаж клиента, аудитории, проезжающей мимо OOH конструкций, а также трафика, собирающихся с Indoor конструкций. Платформа получает данные от всех вышеуказанных поставщиков, агрегирует данные и показывает в интерфейсе основную аналитику, предоставляя много инструментов для кросс-метчинга, обогащения и запуска рекламы по этим аудиториям.
Откуда Adwire получает данные?
В качестве основного идентификатора пользователя в системе Adwire используется mac-адрес устройства. На большинстве рекламных конструкций установлено wifi оборудование, которое собирает mac-адреса порядка 60-70% устройств, оказавшихся в зоне до 50-70 метров. Также, wifi оборудование устанавливается в точках продаж клиентов. Все эти данные являются деперсонализированными и служат для поиска пересечений аудитории.
Какие данные можно получить из аналитики точек продаж?
Adwire собирает и отображает данные по проходимости, частоте посещения, времени пребывания в точках и воронки траффика. С помощью этих данных можно строить аудиторные пересечения с траффиком рекламных конструкций, а также оценивать доходимость после контакта через разные рекламные каналы (например, с какого видеоэкрана в какой точке продаж был более высокий показатель доходимости).
Благодаря большому количеству фильтров, можно сохранить любой аудиторный сегмент для его дальнейшего использования в целях обогащения, таргетинга и пересечения с аудиториями рекламных каналов.
Какие данные можно получить в процессе OOH и Indoor размещений?
Adwire агрегирует данные по всем конструкциям, на которых клиент размещал/размещает рекламные кампании. В том числе, статистику по каждой кампании: показы, охват, частота контакта. Данная статистика так же представлена в разрезе каждой конструкции.
Какую информацию можно получить через портретирование данных?
Adwire - это не просто платформа, которая агрегирует данные с разных рекламных каналов, а еще и платформа для обогащения данных атрибутами из разных источников. На текущий момент, в системе реализованы следующие атрибуты: места посещения, покупки в интернете, в ближайшее время добавятся соц-дем, интересы. При этом обогащение может осуществляться не только аудиторий, посещающих точки продаж клиента, но и аудиторий рекламных конструкций. Это позволит рекламодателю более точно сформировать адресную программу для запуска рекламы исходя из самой релевантной целевой аудитории каждой конструкции.